自2023年12月末哈尔滨冰雪大世界预开园到2024年1月末，哈尔滨涌现一系列“冰雪”“冰雪”新产品、新场景、新玩法，把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致，让“冷资源”变成了“热经济”。据官方统计，仅元旦3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入都创下了历史纪录。
哈尔滨借助冰雪旅游ip盘活了整个地区的旅游经济，与此同时，冰雪旅游在整个旅游市场的份额也愈加重要。“途牛”数据显示，2023年至2024年冰雪季冰雪游产品预订订单中，“冰雪休闲观光”类订单占比达52%。面对如此火热的形势，如何让哈尔滨的冰雪经济持续升温成为我们关注的热点问题。为此，建议如下——
做足“冰雪”项目 开发潜在经济资源
习近平总书记指出：“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”不久前召开的中央经济工作会议强调：“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”据此，我们应该统筹资源、多措并举，从供给侧与需求侧两端发力，推出一系列“冰雪”项目，如“冰雪教育”“冰雪康养”“冰雪研学”“冰雪赛事”“冰雪非遗”……重视体验式消费，引入潮流式项目，力推文化式打卡。
变“一季养四季”为“季季都盈利”
冰雪产业的开发对自然资源具有较强的依赖性，须同时具备寒冷的气候和适宜的地形，导致游客一次性消费后就“远走他乡”。为此，要重视其他三个季节和“冰雪”旅游相关联的活动开发，提高资源效率的使用率和企业经营效益。可以依托哈尔滨客源市场，将冰雪主题与东北特色产品融合，提高产品的吸引力，如五常大米、亚沟黏豆包、平山干豆腐等，通过冷藏深加工，由单一产品、单季运营，向多元产品、四季运营转变。再比如，开发少数民族体验式旅游，借助春、夏、秋，少数民族的自然资源，吸引消费群体，打造产业ip。同时，要积极培育新型消费模式，如数字消费、绿色消费和健康消费，并大力推广智能家居、文娱旅游、体育赛事和国货“潮品”等新的消费热点。
宣传体系化 领域全覆盖
哈尔滨各媒体的大力宣传以及自媒体的宣传和转发，是哈尔滨市冰雪旅游“出圈”的重要因素之一。为了让热度不减，媒体还要深挖和冰雪经济相关的“潜在”城市“元素”，比如，系统宣传好哈尔滨的历史、文化、人物、建筑……从小处入手，讲好故事，形成序列。最新数据显示，90后、00后已成为“途牛”冰雪游产品的消费主力，预订订单占比达到了60%，和冰雪有关的旅游备受年轻用户、青少年用户以及亲子客群的青睐，可以针对这部分群体，锚定宣传点，推出宣传品。
“绿水青山就是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”“十四五”末期的2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。冰雪经济并不“冷”，冰雪经济也不应该成为季节性经济，哈尔滨人有能力也有责任找准多元切入点、发力点，借助冰雪创造社会红利，为培育新型消费提供坚实支撑。我们坚信，哈尔滨冰雪经济的未来将会更加美好，将会成为推动哈尔滨市经济高质量发展的重要力量。
（作者为哈尔滨市政协委员、哈尔滨市政府督学、哈尔滨市荣智学校校长兼党支部书记李岩）